As famílias que planeiam os próximos dez ou vinte anos enfrentam uma quantidade crescente de informações de mercado contraditórias. Os ciclos de notícias, os fóruns e os movimentos diários de preços criam uma sobrecarga de informação que encoraja a percepção selectiva e as reacções emocionais de curto-circuito.
O aconselhamento tradicional baseia-se frequentemente em valores empíricos e perfis de risco gerais. Estes métodos são muitas vezes calibrados de forma demasiado grosseira para famílias de média dimensão com horizontes de investimento limitados e objectivos de poupança claros para reflectirem com precisão a capacidade individual de assunção de riscos.
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Superestimulação
Muitos sinais sem ponderação levam a decisões baseadas na incerteza em vez de evidências.
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Distorção emocional
Os movimentos do mercado a curto prazo desencadeiam reações que contradizem os objetivos a longo prazo.
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Falta de escala
As recomendações de investimento padronizadas raramente levam em conta os orçamentos familiares individuais.